十一假期归来：兽药营销最重要的就是文案

　　 小编就不问大家伙十一小长假到底玩儿的嗨不嗨了，反正你们过得怎样好歹都出去了，这就够叶良辰了，总好过小编一直在家都快宅烂了。今天小长假过后第一天上班，是不是很不适应啊，这就是生活啊，尽管特别不情愿拖着假期猛增的秋膘沉重起来的身子来上班，可为了能够继续保证有肉可吃有假可度，这班迟早还是要上滴，所以以迅雷不及掩耳响叮当之势，尽快收回还在梦游的心思回到工作状态上来，才是最最要紧的。

　　在兽药圈子里，你的身边有没有这样一群人：这种人很少；在做着需要很有才气的工作；可能是一群正在改变行业与文化的行为者。好啦不卖关子了，就是专职文案的。可能在很多兽药企业里，有营销总监，有策划总监，甚至有创意总监，但很少专门腾出一个职位给文案，有老板表示：很重视文案，但这项工作貌似大家伙坐一块哪怕是闲聊几句集思广益就好，所以无需特意设岗。那么对于兽药行业来说，营销既然如此重要，文案就一定更加重要，今天小编就跟大家说说兽药营销为什么要重在文案。

　　不得不提的是，文案的价值

　　在以前拜访的大客户中，小编曾经不经意问其内心的一个疑惑：贵公司每次的活动创意线上的宣传都很吸引人，当然线下的活动组织安排也是可圈可点，只是特别佩服贵公司能够有这样一个高手把文案做的如此活色生香。当时大客户笑的眼睛就剩一条缝了，他解释：这年头谁还花钱找文案啊？那不过是所有部门齐心协力的点子加创意，最后由营销人员整理过后执行而已。这年头只要不是文盲就会写字，会写字就会写文案。那我谁写的好就上，营销总监还是有这个能力的。好像说的还挺有道理。

　　可是文案真的如其所说如此没有价值吗？小编想跟大家分享一个体会：你的青春岁月，只要是真实存在过，就一定有那么几部对你影响特别深刻的书籍著作，这其中一定会包含一部小说，你也一定在夜深人静的时刻脑海里幻想过自己的钩织与臆想，但是一旦这样的著作被改编成影视剧搬上大荧幕，那么无论拍得多好你都会觉得不尽如人意总是留有遗憾，为什么？因为在文字的世界里，才会有想象空间，才会让思绪纵横驰骋。

　　我们都知道营销重磅在其广告，而文案究根结底仍旧是广告人。广告文案跟商业是有着解释不清缠绵纠葛理不断剪还乱的关系的，文案写的东西，是要能卖钱的，是要能帮客户销售的。广告文案要写的，不是让读者去体会自己的心境与感动，而是要能引发消费者想购买产品的情绪。也就是再直接些说，广告文案的目标对象不是读者，而是消费者。写出别人写不出的东西，或者早别人一步写出新的创意，再或者把一个大家都知道的想法，用新的写法写出来。想必这就是作为文案不得不提的存在价值。

　　需要着重的是，不是什么人都可以做文案

　　很多人以为，会写写博客，能把文字堆砌的漂亮华丽，能写出隽永的诗，就能做广告文案，但这些似乎都只是对文案工作者的基本要求。写几句宣传标语简单，工科生未必就写不出来，写一首优雅华丽的文字对于看书多的人也不是什么难事，但文案不是作家，能写出情绪并表达情感引发读者感同身受也不够，毕竟文案不是专职网络写手。文案既然是广告人，就应该本着广告的角度出发，能够写出从品牌的产品特性、服务种类、或是销售主张中，连结消费者心理从而发展出来的一个让我们能体会、认同的概念！客观说最终目的虽然是为了贩售，但是也对社会行为造成无远弗届的影响。即使最初的目的是为了行销，但成功的告文案，所造成的扩散，才是真正构成这个美好行业经济体系的心灵力量。

　　大学毕业后小编有个同学放弃了特别优渥的工作条件选择自己去创业，其实也就是开了一家蛋糕店，但前期因为婚礼蛋糕利润可观并且市场走俏，所以想主打的线路就是别出心裁独具创意的结婚蛋糕，为此他特意请来了一个文案，当时所有人都认为没有必要，认为卖蛋糕而已，写几句广告词蛋糕做得好就可以了，庙本身就不大没必要再供个神位，但同学还是固执己见了。结果是：前期很多人想的广告词“分享结婚的喜悦”没能引起什么反应，这位文案来了以后只写了一句“Happy Birthday to LOVE”再加上特定婚侣的特定宣传，蛋糕店火得一塌糊涂。

　　最后在群里同学淡淡的说：我中文系毕业的，但我知道自己不是做文案的料，因为对于文案来说是有要求的，是一定有不断新的点子在脑子里，然后把商业的叙述转成有趣的能引起消费者情绪并引发购买行为的主张，这就是专业文案，而不是只会写写柔美文字就可以的。要写出别人写不出的东西，问题根本就不在文学造诣好不好。重点在想法上观点上是不是能够与时俱进，无需华丽的词藻与形容，就能直达消费者需求的深处。

　　小编微结语：文字是人类有别于动物的特别重要的因素之一，我们总会对写字特别好看的人有着莫名的好感，无非是因为文字有一股力量，一股能引发感情触动想法延伸思考进而无比相像的力量。所以文学对读者的影响，文案对消费者的导向，都功能强大。

　　然而对于文案来说，会写跟写得赞又是两回事，或许你写的可能永远不够好，总会有更口语的、更直接的、更印象深刻的语句，不经意的会在那些教你写文案的人口中迸出来。但是文案是广告创意概念的中心，营销如果是一场活动，那么文案就是支撑这场活动最有力的灵魂支柱与制高点。所以兽药行业的大咖，莫要觉得文案可有可无，没有的时候你觉得无关紧要，有的时候可能你就会有非他不可离他不行的想法了。快行动起来，为你的营销，找一个文案吧。

责任编辑：苏冉冉