公关有风险，兽药行业竞争需谨慎

　　同行是冤家，这句话历来被奉为千古名句，那自然同行之间的竞争就会是一场硝烟弥漫的战争，即使没有硝烟，火药味也一定特别的刺鼻。前段时间小编跟大家唠叨过专车的问题，也有很多网友给出很客观的说法，没想到上周专车界上演了一场轰轰烈烈的同行攻击战，而且按照剧情的发展，很明显发起攻击的公关团队以及幕后的团队负责人，一致被冠以弱智的头衔。可见这场公关有多失败，尽管确实也上了头条，但撕来撕去的，总觉得把之前建立起的好感也磨灭了。

　　同行之间的竞争，通常都是由幕后人员委托公关公司进行一场策划活动，利用广告、或者活动内容来攻击、诋毁同行，有的企业就做的特别的高明，不仅能够直抒胸臆让消费者清晰明了，也能让竞争对手牙根痒痒却也心服口服的佩服。公关战非常有风险，成也公关败也公关，一旦做的不好，那么最终的竞争结果轻则自己企业受损，重则整个行业遭殃。  

　　本是同根生，相煎何太急

　　大概是上中学的时候，老师就详细的解释过曹植的七步诗，煮豆燃豆萁，豆在釜中泣。本是同根生，相煎何太急？当然意思很明确，最重要的就是老师说的中心思想：同胞兄弟，何必苦苦相逼？为什么突然想到这首诗，就是因为上周由神州团队发起的攻击Uber的软文劣质营销。

　　说其营销劣质，主要有三个佐证：其一，公关团队在黑Uber的那组广告，吴秀波那张居然有错别字！怪蜀黍写成了怪蜀黎，也是够了，这得杀公关公司祭天了吧。其二，如果你有耐心仔细查查这场引起社会舆论的一致反弹的谩骂攻击的背后，你就真的会惊呆了，滴滴CEO是柳传志的女儿，Uber中国区CEO是柳传志的侄女，神州租车是联想自己旗下的，你是不是不自觉的发自肺腑的吐槽一声我去！这撕X大战真真是大水冲了龙王庙，完全不明白这是哪跟哪啊。真心不知道神州专车挑起这场大战的勇气来自何方。其三，营销的根本在于产品，而漫天泼妇骂街式的软文攻击对手，很显然会让人觉得这团队素质太低，而且人家竞争对手还很高明，根本不理你，不回嘴，这就更让你把素质低下的小丑形象体现的淋漓尽致。

　　都是同行，还都是家族同行，这么低手段的劣质营销，公关团队是怎么想的实在不理解，有人说或许他们就是想利用网友嘲笑的心态完成低成本病毒传播，本来神州专车不出名，现在人人都知道有个神州专车了，在互联网时代，坏名声也好过默默无闻。但如果以这种手段只为赚名声，那真是脑子进水进太多了。

　　公关战是一种境界，是行业竞争的常态化

　　同行之间进行点儿类似于挑衅对手的公关营销活动很正常，但基本你要围绕自己的产品优势走，也就是你比同行高明在哪突出的有点在哪。你看360也爱到处惹是生非，比如推出了699的大神自己宣传就宣传吧，非得拉上人家小米，跟小米NOTE做了360度无死角全方位的对比，然后刻意让消费者知道，你看钱都让雷军了我不赚钱，而且我还跑分高。这种摆事实讲道理拿出具体的论据的行为，尽管也有点儿没事找事的不要脸借力营销的感觉，但毕竟人家把自己的产品优势放到那里了。

　　不择手段、不惜公开撕破脸，甚至恶意攻击诋毁对手的竞争方式，在传统行业也好新兴行业也好都是很多企业热衷的营销方式，这也再一次印证了同行之间的丛林法则和唯成功论的丑陋一面。但是，你可以明目张胆的为自己的品牌吹鼓呐喊，却不能毫无节操地去做打手，不努力推广自己优势，恶意打击对手的竞争是最劣质的公关营销行为。

　　同行之间的竞争再正常不过，兽药企业也存在很严峻的竞争状态。良好的营销竞争和低劣的炒作行为，有时差别就在一个度。越过了边界，正面的营销就会变成自身的负面，不仅不能起到推广自己产品与形象的作用，甚至还有可能杀敌一百自损一千，促使市场与用户转向竞争对手。所以公关战绝对是一种等级森严的级别境界。

　　兽药行业要深知恶意竞争的严重破坏力

　　说起行业竞争，那么不得不说一个经典的案例就是碳酸界的两大泰斗可口和百事，人俩也斗来斗去的几十年了，但给你的感觉永远是一种绝世高手之间的对抗。可口可乐打的是正统纯正，而百事打造明星与青春，尽管产品都是碳酸饮料，严重的产品同质同行之间必须的竞争，但却因为两家企业的目标用户的差异化，使得两家没有因为抢占用户而大动干戈。但难道其中一方就不想扩展更广阔的市场挤走对方一人独大吗？肯定有这样的想法，但他们更深知对于可乐这个产业来说，一荣俱荣一损俱损，完全是连接在一起分不开的。

　　很多企业家都有一种称霸行业的雄心壮志，就是要做业界大佬，于是由最低级的价格战到高级一些的公关战无所不用其极，直到干倒对方为止，但很少有人仔细想过，干倒对方之后，这个行业是否也就陷入了前所未有的危险之中，你还记得当年的VCD、DVD吗就是如此，几家企业互相攻击，最后弄得行业根本没有利润逐渐覆灭。

　　恶意竞争的破坏力对行业来讲绝对是地震级别的，绝对不能因为整体行业竞争规范的缺失，丛林法则下唯成功论的社会达尔文理念盛行，就让更多的企业愿意使用这种毫无节操的手段。抵制恶意竞争，保护行业规范制度，刻不容缓。

　　一场弥漫炮轰味道的泼妇谩骂式竞争，将劣质营销的缺点展漏无疑。就神州专车的这场公关营销，虽然呈现的是一种泼妇骂街的姿态，可骨子里却有点憨头憨脑的实在劲儿，因为毕竟神州专车还是优越在安全、可靠、规范之上的，反而滴滴订阅短信永远无法退订，不断发短信骚扰，还在秉承老一辈企业家耍流氓的路数。但太明显神州这次一味打击、诋毁竞争对手的公关做得过于失败，以至于引起了网民的一致众怒。

　　兽药营销网小编微结语：兽药企业之间的竞争一直都存在，加上近几年市场的波动，更加显得迫切也不得已，好在兽药企业很少利用这种明枪暗箭似的攻击手段，最多也就是价格战，但不排除个别兽药企业也会利用不正当的竞争手段诋毁竞争对手。兽药企业对于公关营销的活动选择还是比较慎重的，深知行业内的闭环竞争要远比开闸放水的泼脏抹黑好过千倍。

　　大家好才是真的好，这句广告语一定要送给存在竞争的同行。即便你要选择去博弈，也要严格把关公关行为，将危险降到最低值。善待竞争对手，就是善待自己，造福整个行业。

责任编辑：苏冉冉